潮声丨从“Made in”到“Design by”，浙江品牌出海记

过去，中小企业和个体商户想要自主品牌出海，往往面临认证难、渠道窄、成本高等困难。如今，通过集合店与行业协会“抱团出海”，市场风险被有效分摊。不久前，义乌文化用品行业协会组织近70家文具企业赴泰国，一举拿下过亿元的意向订单。

“以前自己出去找市场，签证、当地对接、商标注册……每个环节都得‘单打独斗’，没少吃亏。当地代理商也不信任我们，怕我们来抢市场。”义乌市顶利文具有限公司执行董事郑映鹏感慨。“现在协会有‘保姆式’服务，我们只要带着产品专心谈判就行。”此行，他的企业获得了500万元订单。

与此同时，一套培育品牌出海的生态体系正在浙江形成。在省级层面，统一的支撑平台已经搭建。“我们正着力打造‘浙江出口名牌’培育体系，并构建浙江出口商品公共品牌，通过统一的标识、宣传片等载体进行全球推广。”省商务厅对外贸易发展处二级调研员金振海介绍。去年的广交会上，“浙江出口名牌”专区尤为醒目，这正源于展位资源向品牌企业的主动倾斜。

省级平台构建起统一的“大气候”，各地则基于产业禀赋挖掘特色，形成一个个独具活力的“小生态”。

永康依托国家级外贸转型基地，上线“永康五金海外品牌之窗”网站，集中展示五金产业集群，目前网站已覆盖200余个国家，曝光超4000万次；温州凭借跨境电商试点优势，推动园区与物流、海外仓资源整合，培育了龙港市跨境电商公共服务中心等7个省级跨境电商产业园；湖州吴兴区童装商会则成立出海分会，以“织里童装”统一形象进军海外，并在泰国设立品牌专卖店……