潮声丨从“Made in”到“Design by”，浙江品牌出海记

品牌出海远非简单的商业输出，而是一项系统支持产业发展的工程。如今，在浙江，一个多层次的品牌生态正像热带雨林般生长。在这里，不同规模、不同行业的企业都能在其中找到出海的支点，通过平台、协会与区域集群紧密联结，共同蓬勃生长。

快节奏与慢功夫

近年来，跨境电商新平台与新模式的涌现，正不断降低品牌“出海”门槛，为中国品牌走向世界提供了新机遇。

“这款‘抖抖机’是我们在 TikTok（抖音国际）上最热销的产品之一，非常适合居家健身，目前已经销往欧美多个国家地区，作为懒人健身神器，深受海外消费者喜爱。”在浙江麦瑞克科技有限公司的直播间里，公共事务总监公元向记者介绍。这种直面消费者的模式，消除了传统外贸的中间环节，让爆款的诞生速度大大加快。

浙江麦瑞克科技有限公司的直播间内，外籍主播沉浸式演示产品。记者 周林怡 摄

身处跨境电商之都杭州，公元深刻感受到这些年跨境电商的火热。“跨境电商行业 ‘唯快不破’，我们一边组建了专业跨境直播团队，以TikTok直播等新渠道实现快速引爆市场，一边通过技术研发、本土化创新，在快速迭代的市场中保持核心竞争力。”

显然，跨境电商正从一种外贸“新业态”，升级为品牌“新引擎”。2025年，杭州通过海关跨境电商平台出口758.7亿元，增长30.6%，拉动全市出口增长3个百分点。今年，浙江继续部署跨境电商高质量发展，政府工作报告中关于“着力全面深化改革扩大高水平对外开放”这项重点工作，明确提出大力发展“直播+平台+跨境电商+海外仓”等新业态新模式。