潮声丨从“Made in”到“Design by”，浙江品牌出海记

新春，义乌老板们已经忙碌起来。这几天，24家义乌企业亮相2026年美国拉斯维加斯服装服饰及面料展，带着新品抢订单、拓市场。

2026年开年以来，外贸大省浙江就在为拓展海外市场开足马力——

从1月中旬到春节，一场声势浩大的“千团万企拓市场争订单”行动在全省各地陆续启动，计划全年派出超2000个团组，带动2万家企业“出海”抢订单。仅1月，全省出海团组数量就比去年同期增长近20%，力度与节奏远超以往。

“出海”浪潮背后，托举着越来越多的浙江品牌站上世界舞台。据浙江省商务厅统计，已累计培育“浙江出口名牌”1139个，各市出口名牌1342个。

企业各显神通：加强自主研发，逐渐成长为设计制造商；凭借自有品牌，提升产品附加值和国际竞争力；依靠“收购+培育”模式打造品牌矩阵……一场从“制造出海”到“品牌出海”的征途，已经开启。

选择题变必答题

农历新年前，记者来到位于温州龙港的浙江华旭实业有限公司，印刷车间里，机器规律的轰鸣声中，工人们加紧制作。这是一批即将发往马来西亚、阿联酋等地的原创儿童绘本——它们出自这家传统印刷企业创立的内容品牌。

“转型，某种程度上是逼出来的。”华旭实业董事长杨介梁回忆。这家成立于1997年的企业，早年以文具礼品印刷出口为主，长期依赖海外代工订单。中美贸易摩擦期间，出口订单锐减，传统印刷代工的利润空间被不断压缩。面对生存压力，他们决定向产业链上游延伸——做内容，做品牌。

浙江华旭实业有限公司内展示的绘本。记者 周林怡 摄