高舜礼：旅游演艺开发，还可入场吗？(图)

--讲好故事。有故事情节的一类演艺，创作剧情和艺术表达应让多数观众看得懂、有兴致；若半数观众“看不太懂”或觉得玄虚怪诞，那就不能算好作品。我看过的旅游演艺中，有些就晦涩难懂，使用了象征、隐喻或暗示之类的表达，容易引发模糊性、歧义性理解，干扰了所要表达的主题思想。有的演艺请国际团队担纲主创，创作思维和艺术表达背离中国文化，演出效果也不接地气，不知所云、如坠云雾，让多数观者感受不好。这类不好看的演艺，注定在市场上难以存活。

--观感较好。观众评价好的演艺，首先应该赏心悦目，并有所获益和启迪。譬如，剧情节奏、故事讲述、艺术表达，以及音乐、舞蹈、服装、道具、布景、涂装和灯光等，要为观众营造沉浸式的观赏体验，让演艺表现出艺术感染力。观众评价差强人意的，则往往不能给人以美感和艺术享受。去年我就看过一场室外演艺，感觉从编创到舞美都过于粗陋，演员似乎都是业余的，观后未有多少艺术审美体验。现在一些人不爱看电视文艺节目，其实，有的旅游演艺与之相比要逊色很多，只不过是现场观演而已。

--获得好评。作为一场艺术表演，公说婆说、仁者智者是很自然的，但只有一定的客源层给予好评，有一些观众真正欣赏，才有希望吸引部分游客来“追剧”。那种自信我国有14亿多的人口、一人来看一次就足够的观点，是过于盲目自信和乐观了。试想，如果大多数观众不买账，就会差评和负面口碑风行，后续便会影响客源前来。有一些演艺高开低走、观者越来越少，大多就是这方面出了问题。在网络传播和自媒体如此发达的今天，差评如潮将是对市场营销最大的抵消。