高舜礼：旅游演艺开发，还可入场吗？(图)

旅游演艺圈的现状可用“冰花两重天”来比喻，营收上有天壤之别，处境上也极度苦乐不均。做得好的大赚其钱，将演艺比作印钞机、摇钱树、长流水，但总体上为数不多；做得差的苦不堪言，天天都在思客盼客，场场都是亏钱亏损。当下，是否该入旅游演艺圈，真的需要谨慎决断。

--客观了解演艺市场现状。目前，旅游演艺已是一片“红海”，亏钱的多多，赚钱的少少。一位号称获得奖项和荣誉最多的演艺界大佬说，他主持编创的演艺成功率约为1/4，其它团队则明显要更低。据道略文旅产业研究院统计，演艺市场的成功率约占1成。目前，全国在演的旅游演艺525台，其中，新冠疫情以来，停演剧目232台，又新增剧目344台，复演剧目7台；2025年全国旅游演出场次超21万场，票房收入与2024年同比增长不足3%，预计2026年票房收入可能会更差。有意向进入这一市场的投资者，应该清楚上述现状。

--研究好当地做演艺的条件。当地是否适于开发旅游演艺，要首先搞清楚自身情况。一是从旅游产品结构看，是否需要这种类型的旅游娱乐产品，周边多大范围已有或还没有此类产品。演艺近距离的存在，意味着竞争的集聚，客源也将必然分流。二是客源市场规模，搞清楚全年客流总量、客流来源结构、过夜者占比。处于对投资决策的慎重，可以专对景区和住宿客流做一统计。三是落地选址处的现状，如演艺场所是完全新建，还是在存量基础上加以盘活，如系后者则可稍加积极考虑，如烟台海阳市的亚沙会场馆、沈阳浑南区的关东影视城、泰安东平县的水浒影视城，都是期望以演艺盘活存量资产。四是投资的财力状况，是自有大部分资金，还是绝大部分需要贷款，偿贷能力如何。