当MOBA游戏遇上“双城记”

2025-03-12 10:45 36氪

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对于比较看重赛事运营的联网竞技游戏而言，影响胜负的游戏内容和版本在全球层面的统一显然很重要，让玩家感觉到”国服和外服不是一个游戏“已经不是一种好的选择，而当玩家意识到，自己玩的国服甚至没那么丰富多彩，对于厂商诚意的质疑就会发酵。

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与此同时，MLBB在国服的首月表现也没那么令人意外。国内的MOBA手游市场早已是公认的红海，老大哥《王者荣耀》凭借其社交属性与用户黏性形成护城河，难以撼动，英雄联盟手游、阴阳师等第二梯队也是各显神通，偶尔有新的MOBA手游出现，例如去年的《曙光英雄》，也只能堪堪翻起几朵浪花。

MLBB国服的一系列做法并不能说是错误的（毕竟王者荣耀的国际版也不甚流行），但我们发现，在当下的一众热门竞技游戏行列里，国服和国际服差异如此之大的游戏已经越来越少了。

从MOBA品类的DOTA2和LOL，以及其他品类的CS2、OW2，以及直到最近热度还是居高不下的《漫威争锋》，这些耳熟能详的竞技游戏可能会有些微的地区差别（比如国服基本不会出现红色的血），但在影响到游戏胜负的本体内容上，比如地图、英雄、武器数值、战术技能都是尽量做到全球一致的。

而回到刚才所说，《决胜巅峰》的国际服、甚至《王者荣耀》的国际版和国服的区别很可能是一个LOL玩家难以想象的，以至于《王者荣耀》在亚运会期间需要专门出一个比赛版本，协调好英雄出场、地图细节等各类事宜，而参加亚运会比赛的选手也要专门集训来适应这个定制版本的打法和节奏。

《王者荣耀》国际版的部分原创英雄

以MLBB和《王者荣耀》为代表的MOBA手游，他们的国际化策略更像是“做两盘菜”：一盘特供国内，一盘特供国外，分出两个或多个团队来开发运营也毫不奇怪。为了更好的本地化，出一些特色的区服原创英雄和玩法也完全不成问题。

区服版本不对等，可能成为火药桶

既然选择了“因地制宜”的全球化策略，那么国服外服”待遇不对等“的风险也随之而来。

很多时候，玩家能够理解国服在环境上的受限，但游戏在付费和运营福利层面的区别对待就不是那么容易接受了。

经典的一次事件是米哈游的《崩坏三》兔女郎剧情。2021 年 3 月底，《崩坏3》国际服为庆祝三周年推出专属活动剧情，仅国际服玩家可见。剧情中，女武神们因债务问题被迫在酒吧穿着兔女郎服装表演舞蹈。

国际服的剧情传到国内，导致国服玩家感觉被 “区别对待”，尤其活动中女武神的兔女郎表演与国服长期塑造的 “战斗少女” 人设反差巨大，“你冰清玉洁的女武神在外面偷偷穿上兔女郎跳舞”这样的句式不断挑动国服玩家们的神经，再加上国服的玩家福利远差于国际服，一时间社交媒体和论坛上激起大量声讨，还有大量的二创讽刺内容，使得该事件一定程度上影响了《崩坏 3》国服口碑，直到四年后都不断有玩家借此玩梗，成为真正意义上的”黑历史“。