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金沙酒业问题逐步暴露：冲击百亿营收蓝图渐行渐远

在价格倒挂的背后，是金沙酒业高库存的现实困境。行业数据显示，截至2024年，金沙摘要库存依旧高位，动销乏力明显。渠道商拿货意愿下降，部分经销商更因价格混乱与业绩压力选择“退场”。

与此同时，金沙酒业仍以强压式招商+高预期任务分解为主要销售方式。这种“快消式打法”下，经销商为完成任务被迫压货，进一步加剧库存积压，形成恶性循环。

当“控价—去库存—维持品牌”的节奏被打乱，金沙酒业的操盘逻辑便陷入混乱。高端定位无法落地、渠道信心疲弱、产品溢价能力丧失，是金沙当前最大的结构性风险。

合规问题频发，经营治理存疑

在经营疲态之外，金沙酒业也暴露出不少合规隐患：2023年7月，因污水排放不达标，被毕节市生态环境局责令改正；2024年3月，因违法建设项目未取得规划许可，遭金沙县自然资源局处以229万元罚款。

一边是“高喊战略转型”，一边却屡次“触碰监管红线”。这些问题背后，暴露出金沙酒业在治理能力、合规意识方面的明显短板。作为华润体系下的国资控股企业，频发的环保与规划违规事件，也令外界对其内控体系与管理规范性产生质疑。

金沙酒业的困境，不仅是其自身从“黑马”滑向“迷途”的缩影，也反映了白酒行业“热潮退去后，裸泳者现形”的残酷现实。

华润曾寄望金沙作为白酒业务的桥头堡，撬动白酒领域的话语权。但两年过去，金沙不但没实现独立上市，反而被价格战、高库存与组织失序困住。

品牌定位模糊、管理路径摇摆、人才断层严重、合规风控缺失——在这些结构性问题面前，仅靠换帅与降价难以扭转颓势。

金沙酒业的“百亿梦”，此刻看起来，似乎更像一个遥不可及的资本故事。而华润白酒的突围之路，也面临一次深刻的现实拷问。（内容来源|商业晨刊）

2025 03/24 11:20 中访网 明珠号

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金沙酒业问题逐步暴露：冲击百亿营收蓝图渐行渐远

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