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卡牌“哪吒”的隐秘营生

买买买！拆拆拆！“哪吒”卡牌风靡校园，追吒背后，是一批未成年粉丝的氪金消费和极大的情绪满足。卡牌成为中小学生的“社交货币”，这究竟是现象级的商业成功？还是经营模式的野蛮生长？

财联社记者历经数周调查，深入哪吒卡牌的生产商——卡游公司，揭开其贯穿于产品设计和营销策略的“灰色地带”与“隐秘角落”。

1. 极致“算计”

卡游公司成立于2011年（其申请香港上市的主体是卡游有限公司，2021年5月，注册于开曼群岛），在其14年发展历程中，除哪吒系列卡牌外，奥特曼、小马宝莉、蛋仔派对系列卡牌，也是受到中小学生追捧的爆款产品。

卡牌，好看、有话题性、能提供情绪价值，是其受欢迎的原因之一。但真正令玩家欲罢不能的地方，更在于其“盲盒”色彩。

“集卡牌盲盒的本质是一种带有博彩性质的随机消费模式，商家利用未成年人好奇心、攀比心和自控力薄弱的特点设计，通过概率隐藏、角色IP绑定、社交属性强化（如等级排名、卡册收集体系等）刺激非理性消费。” 康德智库专家、上海恒量律师务所夏丽卉律师对财联社记者表示。

2月下旬，在上海一家卡游门店里，财联社记者就观察到颇具代表性和戏剧性的一幕：一位小学高年级模样的女生突然惊声尖叫，“啊——是SC！”一时间，店内几乎所有的人都围了上来，店员一边递上卡膜和卡砖，一边夸她手气好，随后，这张卡在店里被年龄相仿的朋友们传阅。单件售价180元的哪吒IP卡盒，该女生当日共购买拆开了5盒，除了保留下稀有卡，其余普通卡均被其丢进垃圾桶中。

2025 03/25 21:43 瘦子财经 明珠号

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