老铺黄金“炼金术”调查：排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金

在行业人士看来，老铺黄金成功说服了高净值客群“用买奢侈品的预算买真金”，把握住了这一客群“既要面子更要里子”的消费心理。

在采访中，有消费者说，比起高奢品牌的18K入门珠宝，老铺黄金至少是纯金。另一位在上海的消费者则告诉澎湃新闻记者，按照如今黄金回收价格，她已陆续购买超20万元的黄金产品，目前更愿意为设计、款式以及情绪价值买单，愿意接受这部分溢价。

上述消费者向澎湃新闻记者提供的收据显示，2月17日，其在老铺黄金购买的纯金一口价产品，若按照克重来算，约1065元/克，当日周大福、六福珠宝等品牌的黄金报价约在875元/克（注：按报价计算，可能店铺会存在优惠克减活动），差价约在190元/克。也有消费者向记者袒露其存在跟风心理，对买到紧俏的奢侈品有一定满足感。

澎湃新闻记者 邵冰燕 摄

对于如何看待老铺黄金的大火，一位有四家黄金品牌门店的加盟商告诉澎湃新闻记者，更多是品牌效应，多家黄金品牌都已上线古法工艺的黄金产品，抢占市场。

澎湃新闻记者也在电商平台搜索“古法黄金”查询到，以古法黄金为宣传卖点的黄金品牌并不少，一些古法黄金镶钻款式，每克价格超过1500元。一位不愿具名的黄金品牌公司内部人士告诉澎湃新闻记者，“如今其他品牌的流量都不及老铺，以客单价来计算，有些品牌的高端线产品甚至更贵。”

低调创始人

随着老铺黄金的走红，越来越多人好奇该公司背后的操盘人。

老铺黄金创始人徐高明1964年生于湖南岳阳，老铺黄金的招股书对徐高明的描述从1984年开始，当时他是岳阳市畜牧水产局科员。1988年6月，徐高明通过函授课程从华中农业大学毕业，取得淡水渔业专业专科学位，但他依然在岳阳市畜牧水产局工作，直至1993年12月，那时他的职位已从科员变成岳阳市畜牧水产局水产大楼总经理。