老铺黄金“炼金术”调查：排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金

国际金连创新高之际，金饰公司的日子却未必好过。老铺是个例外。

3月14日，COMEX黄金期货价格突破3000美元/盎司关口，创下历史新高。黄金饰品方面，周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的价格均已突破900元/克。

因黄金原料价格透明，对一般金店而言，金价上涨时它们也将面临更高的成本压力，不少消费者也会陷入观望。此时，原本因为主打古法黄金而价格略高的老铺黄金，却逆势出圈，优势之一在于“一口价”。

3月14日，老铺黄金的古钱纹平安扣吊坠在一口价之后，按克重计算约1099.45元/克，与其他金店报价差价约200元/克（注：按报价计算，可能其他品牌金店店铺会存在优惠克减活动），但老铺金店的一枚古法戒指环约867元/克，该单一产品的克重报价已低于当日其他金店报价。

“我们一直在想，为什么奢侈品大家可以接受它的附加值，而黄金就接受不了，甚至不支持一口价，只要按克买卖。”一位黄金从业人士感叹道。

澎湃新闻记者 邵冰燕 摄

老铺黄金在2月对产品进行调价，调价前进行限购，有老铺黄金门店工作人员告诉澎湃新闻记者：“根据款式、工艺不同进行调价，调价后约上涨5%-12%。”

3月12日，老铺黄金盘中创下798港元/股的历史高点，市值超过1200亿港元，截至3月14日收盘，老铺黄金收跌0.51%，报682港元，市值1148亿港元，年内股价累计涨幅超过182%。

老铺黄金为何走红？它主打的古法金是智商税还是高奢平替？几十家门店能否支撑长期发展？近日，澎湃新闻记者走访老铺黄金门店，对话黄金行业人士，试图解构老铺黄金的“炼金术”。