老铺黄金“炼金术”调查:排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金
国际金连创新高之际,金饰公司的日子却未必好过。老铺是个例外。
3月14日,COMEX黄金期货价格突破3000美元/盎司关口,创下历史新高。黄金饰品方面,周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的价格均已突破900元/克。
因黄金原料价格透明,对一般金店而言,金价上涨时它们也将面临更高的成本压力,不少消费者也会陷入观望。此时,原本因为主打古法黄金而价格略高的老铺黄金,却逆势出圈,优势之一在于“一口价”。
3月14日,老铺黄金的古钱纹平安扣吊坠在一口价之后,按克重计算约1099.45元/克,与其他金店报价差价约200元/克(注:按报价计算,可能其他品牌金店店铺会存在优惠克减活动),但老铺金店的一枚古法戒指环约867元/克,该单一产品的克重报价已低于当日其他金店报价。
“我们一直在想,为什么奢侈品大家可以接受它的附加值,而黄金就接受不了,甚至不支持一口价,只要按克买卖。”一位黄金从业人士感叹道。

澎湃新闻记者 邵冰燕 摄
老铺黄金在2月对产品进行调价,调价前进行限购,有老铺黄金门店工作人员告诉澎湃新闻记者:“根据款式、工艺不同进行调价,调价后约上涨5%-12%。”
3月12日,老铺黄金盘中创下798港元/股的历史高点,市值超过1200亿港元,截至3月14日收盘,老铺黄金收跌0.51%,报682港元,市值1148亿港元,年内股价累计涨幅超过182%。
老铺黄金为何走红?它主打的古法金是智商税还是高奢平替?几十家门店能否支撑长期发展?近日,澎湃新闻记者走访老铺黄金门店,对话黄金行业人士,试图解构老铺黄金的“炼金术”。
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