老铺黄金“炼金术”调查:排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金

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老铺黄金“炼金术”调查:排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金

老铺黄金的定价并不便宜,1万元至2.5万元区间的产品占比超过六成,产品单价大多都在1万元以上,有足金黄金,也有足金镶嵌产品,都为一口价,金条产品则按克计重。

进入店内,有近20位穿制服的员工与顾客一对一沟通,多个热门款式已显示无货,门店导购人员向澎湃新闻记者表示,在其接待的客人中,超一半以上的顾客会下单。

因生意火爆,老铺黄金的包装盒也出现短缺,门店导购人员告诉澎湃新闻记者,若不要包装盒,可以直接减免300元。除上海外,老铺黄金在杭州和北京的多家门店同样迎来排队热潮。

澎湃新闻记者 邵冰燕 摄

谈及老铺黄金春节前后的这波流量,有了解老铺黄金的业内人士向澎湃新闻记者表示,在时尚奢侈品的消费圈子,老铺黄金一直有知名度,如今的境遇有多重因素叠加,“一是春节前后,金价暴涨,带动整个社会层面关注黄金话题;二是老铺黄金市值超过周大福,叠加企业身价上涨等因素,引起媒体关注;三是老铺黄金本身不打折,消费者消费到30万元,黑金卡会员打9.5折,但该店铺位于高端商圈,情人节前后,北京的SKP百货做品牌日积分活动,而老铺黄金是参与品牌日的商家,排队情况引发大众关注,老铺黄金进一步出圈。”

据澎湃新闻记者了解,老铺黄金对开店选址非常严苛,未有开放加盟店的打算。为了保证服务,老铺黄金的一线店员薪资普遍高于普通金店水平,不按销售提成计算工资。在二手市场,该品牌类似于二手奢侈品,可按照原产品的折扣价格回收而非仅按克重计价,后续往往会进行转卖,而不只是熔铸处理。

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