老铺黄金“炼金术”调查:排队黄牛、熟练工匠和被模仿的古法金
门店:排队是常态,店员称超半数消费者会下单
和其他金店遍地开花的“蜜雪冰城”式加盟路不同,老铺黄金打造高端品牌形象,被称为黄金界的“爱马仕”。综合而言,它的定价位于高奢品牌与普通金店之间。
按2023年业绩计,老铺黄金旗下门店店均收入超9300万元,在中国所有黄金珠宝品牌中单店销售额排名第一。按老铺黄金近日发布的2024年年度业绩预告,该公司预计2024年净利润将同比增长超236%。
“老铺黄金”品牌是该公司最重要的资产之一,该公司的实控人是60岁的徐高明,外界对他的评价是“跨界”“低调”。他曾是岳阳市畜牧水产局科员,上世纪90年代下海经商,后创立老铺黄金。
据官网介绍,老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌,也是我国古法手工金器第一品牌。
线下门店销售是老铺黄金的主要渠道,按照老铺黄金披露的数据,截至2024年6月30日,该公司在14个城市共开设了33家自营门店,全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内的知名商业中心。在上海,老铺黄金仅有一家门店,位于豫园。
相较于其他金店,豫园店面积并不大,但门庭若市。澎湃新闻记者曾两次到访老铺黄金门店,因排队过长,也衍生出了黄牛这一角色,付50元,可从黄牛手中换取更靠前的号码。
排队时,有消费者告诉澎湃新闻记者,他们曾在北京到访老铺黄金门店,因需排队6小时而作罢,上述消费者是奢侈品门店的常客,在他们看来,既然排队就会下单。澎湃新闻记者探访当天,从领号到入店时长未超过2小时,在店内发现,进店消费人群涵盖中老青三代,并未有明显的人群界限。
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