赏花热潮来袭浙江各地挖掘“赏花经济”新“花”样

2025-03-21 19:06 消费日报网

消费日报网讯（记者牛夏风）眼下，正值草长莺飞的三月，浙江大地处处繁花似锦，樱花、郁金香、油菜花等相继迎来盛花期，赏花成为不少市民和游客的休闲出行的热门选择，赏花热潮随之升温。如何打好春日“赏花牌”？浙江各地推出赏花地图，以“花”为媒，深挖“赏花+”模式，“赏花经济”也顺势蓬勃兴起，为春日文旅市场注入活力。

有“西湖最美春天”之称的杭州太子湾公园，无疑是此时最热门的赏花打卡点之一。每年 3 至 4 月，园内近 40 万株郁金香依次盛开，勾勒出一片五彩斑斓的花之海洋，吸引着省内外游客纷至沓来。

“顶流”有多火？说是人比花多也不为过。虽然目前郁金香尚未全开，但也阻挡不了游客来奔赴郁金香之约的热情。“我早上6点就到了太子湾，发现已经人山人海！”有游客感说道。

据景区管理处相关负责人介绍，3月7日至15日，平均每天入园客流在2万人次，近几天天气比较好，平均每天约4万人次入园，本周末预计太子湾公园的人流量将达到6万人次。

据了解，本次花展共引进各类种球、种苗约40万株，种植面积约 8000平方米，包括郁金香、洋水仙、葡萄风信子、大花飞燕草、金鱼草、毛地黄等品种。赏花之余，园内设置的春日市集给游客带来更多体验，美食、非遗、文创、潮流、自然、亲子等创意摊位齐聚，以“花”为纽带，创造更多春日消费新场景。

浙江的“赏花经济”并不局限于单纯的观景赏花，各地积极探索“赏花+”模式。

在绍兴柯桥瓜渚湖公园里，春日顶流郁金香花海盛装登场。据了解，今年瓜渚湖新增30余万颗郁金香种球，种植面积扩至约6000平方米，70个品种争奇斗艳，构建出五彩斑斓的花花世界。

除了品种“换新”，玩法也“上新”。2025柯桥多巴胺湖畔花海季活动主打“音乐+艺术+生活”，将在瓜渚湖及柯桥区多个景点推出系列沉浸式赏花体验，游客不仅可以在岸上赏花，还可以乘坐游船赏花。此外，瓜渚湖周边还将常设春日音乐公园、简单生活荟市集、林间音乐会、美陈与艺术装置展等活动，为游客带来多元化的春日体验。

实际上，去年瓜渚湖公园花海旁周末开放的“共富集市”就曾成为爆款。在这里，游客可品尝印山陵水蜜桃冰淇淋、谢家桥非遗大糕、黄酒棒冰等特色美食，还能参与 “簪花” 拍照、汉服古筝弹奏等特色活动，全方位沉浸式感受春日美好。数据显示，去年3月一周内，瓜渚湖游客量达到近50万人次，不少摊主周末一天营业额可达3000至5000元。

赏紫荆花林、逛油菜花海、探千年古塔……浙江丽水经开区南明山街道大坑口村与叶村村万亩紫荆花海与油菜梯田交织化身“春日影棚”，当地更是以花为媒，串联登山探秘、文化寻踪、亲子研学等多元体验，打造了四条风格各异的赏花主题线路。

丽水经开区乡村振兴发展中心相关负责人介绍，依托“万亩花海+千年古塔”的核心资源，丽水经开区串联古村落、自然风光、农特产品，打造全域旅游新场景。接下来，经开区还将持续深耕“赏花经济”，进一步激活乡村资源，让“流量”变“留量”，让“风景”成“钱景”，为乡村振兴注入源源不断的动力。据悉，活动开幕当日，累计吸引游客3万余人次，创造收益20余万元。

“赏花容易出‘爆品’。我们不妨用‘泛’的概念来看待‘赏花经济’。”在浙江工业大学教授梁雪松看来，一方面，在文旅融合的理念中，搭上“赏花”的“车”，各种业态相叠加，能生出更多元的业态；另一方面，延展“花”的概念，可以理解为自然风光，例如稻田、梯田、草原等等，都可以纳入“赏花”的范畴，使“种花”“种庄稼”变为“种风景”，这样的转化内容更丰富多样。“赏花带动了乡村振兴，赏花经济是乡村旅游中的重要业态。”

“赏花经济”始于花，又不局限于花。眼下，浙江各地深挖“赏花经济”的内涵与外延，创造“赏花+”春日消费新场景，持续提升“花经济”的附加值，让“赏花经济”实现多点开花。