耐克领跑女性运动市场：持续加码、创新，更多新增长点有望涌现

这种细分策略很快体现在产品创新上，耐克开始研究适合不同性别人群的缓震技术。

“即便是同样大小鞋码的鞋款，性别不同，所承载的个人体重是不一样的，它需要的缓震程度也是不一样的。”朱近倩解释道，这一技术突破已成为耐克女性产品的核心竞争力之一。

特别值得一提的是Nike 24.7服饰系列，虽然男女款都有，但该系列最早源于女性的需求。朱近倩介绍，“24.7的含义正是24小时7天，适配各个场景的穿着需求。女生在健身方面需要一个能满足全天舒适感的高性能面料，从设计上它能适应多样化的使用场景。”

“耐克当前的产品不仅要在性能上帮女性跑得更快、跳得更高、跑得更久，同时它也是每个人表达自己的一个方式，所以我们的产品兼具了女性个性化的展示。”董炜这样告诉记者。

洞察女性运动员以及女性用户的需求，是耐克产品创新的关键。

“耐克的创新是多维度的，我们立足于运动本身，但同时也延展到很多专为女性消费者服务的部分，实现运动和时尚的结合。”董炜告诉记者，Nike Air Max Muse这款鞋是基于对女性需求的洞察专门研发，专为女性打造，在市场上已得到不少女性消费者的青睐。

从最初的调研阶段到研发，耐克在每个环节都加强了对女性市场的投入。据董炜介绍，目前耐克运动研究实验室的研究对象中“过半数都是女性”，这帮助耐克收集更多女性在运动、生活和时尚穿搭方面的需求。而去年在上海启用的中国运动研究实验室，也将进一步增强本土化创新能力。朱近倩还指出，在跑鞋的测试反馈中，耐克也加大了女性跑者的比例，以确保产品能更好地满足女性消费者的需求。