耐克领跑女性运动市场：持续加码、创新，更多新增长点有望涌现

社群赋能，耐克聆听更多女性的声音

除了产品创新，耐克在女性市场的另一大战略是构建运动社群生态。

当前，耐克在很多全世界顶级的城市里都有城市本土的资源。在朱近倩看来，他们的任务就是要与本土能够引领潮流的社群建立深层链接，一起共创。

女性呈现的运动风格正愈发多元化和个性化，耐克基于消费者洞察也为女性做出不一样的表达。刚过去的四月大秀已为女性运动员和广大女性运动爱好者之间的连接碰撞出不少火花。

朱近倩指出，4月大秀上与四位中国设计师的合作，给了他们一个平台，让他们去想象，基于耐克产品如何进行设计的大胆创新。日常消费者的自我表达方式也会开拓耐克的设计思路。这些来自专业设计师和普通用户的创意碰撞，正在持续拓展耐克产品设计的边界，为品牌注入更多元的灵感和文化共鸣。

需要注意的是，四月启动的耐克女子全球夜跑系列赛事“After Dark Tour”或将成为另一个品牌沟通创新的典型案例。该活动在悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城等全球六大城市展开，为爱好跑步和健康的女性打造交流平台。After Dark Tour上海站将于4月27日晚上9点起跑，通过一个全新的社交平台点亮城市夜晚，激活本土女子跑步活力。

美国篮球运动员萨布丽娜·约内斯库（Sabrina Ionescu）的中国行也是耐克社群建设的成功实践。“这是第一次专门为WNBA的女性球星策划一场中国行活动。”朱近倩分享道，“整个中国行中，会听到女性篮球爱好者的许多反馈，比如与男性相比，她们找不到适合的产品、没有打球场地、找不到搭子等一些在打球的过程中需要克服的非常多的困扰。”