张晓峰：“票根+文旅”成为地方营销新思路

2.1.2 上交会：票根变身 “折扣抵用券”，带动周边商圈消费

第十一届上交会开幕时，展馆周边世博区域的世博源、世博天地、梅奔中心、上海千古情景区、世博文化公园以及前滩区域的晶耀前滩、前滩公园巷、前滩太古里等 8 处商圈首次联动。展客商、专业观众、工作人员凭上交会票根（电子 / 纸质入场券、上交会工作证件等），可享受到店折扣、赠礼、免费停车等多种促销优惠。百联世博源购物中心的凑凑火锅门店，凭票根就餐的客人占午市桌数近 4 成，营业额比一般工作日上升 40%；世博源相关负责人表示，上交会第一天，合作餐饮商户客流量大幅上升，营业额比一般工作日上升近 20%。上交会通过票根联动周边商圈，不仅为参展人员提供了便利和实惠，也为商圈商家带来了显著的客流量和销售额增长，实现了会展与商业的双赢。

2.2 河南洛阳：火车票撬动淡季旅游市场

河南洛阳作为历史文化名城，拥有丰富的旅游资源。然而，旅游市场存在明显的淡旺季之分。为了激活淡季旅游市场，洛阳创新推出了 “火车票 + 景区” 的优惠模式。

从 3 月 1 日至 31 日，全国游客凭借终点站为洛阳的火车票、高铁票或电子订单，就可以半价游玩洛阳 11 家知名景区，包括应天门、明堂、天堂、九洲池、牡丹阁等。活动开展以来，效果反响热烈，游客量显著增加。据中国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站客运科科长邵丽介绍，牡丹阁吸引了大量远道而来的游客，活动带动了铁路到洛阳游客量实现同比增长。通过这种方式，洛阳以火车票为媒介，成功将铁路客流精准导流至景区，延长了游客在洛阳的停留时间，带动了景区周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。同时，活动新增的 5 家景区均属于生态与人文互补型资源，丰富了游客的体验层次，提升了洛阳文旅的消费黏性。

洛阳白马寺

2.3 山东济南：演出票与电影票助力景区引流

山东济南在 “票根 + 文旅” 方面积极探索，充分利用演唱会和电影的影响力，通过门票优惠活动吸引游客。

在举办演唱会期间，济南各地景区开启联动门票优惠，送出免票、折扣、赠票等福利。游客凭借演唱会门票在住宿、餐饮方面都能享受打折优惠，还能畅游景区。例如，某酒店针对演唱会推出凭门票享受 8 折房价的优惠活动，入住率较平时大幅提升。此外，济南灵岩寺景区推出凭电影《哪吒 2》票根自 2 月 19 日起至 4 月 30 日止可免费畅游的活动。据景区营销部部长常仕成介绍，根据检票情况统计，持票根来游览灵岩寺的人数大约在 5000 人，活动期间游览人数比同期增长了 20% 左右，景区内文创产品及周边餐饮住宿等同步火热。济南通过将演出票和电影票与景区联动，成功吸引了不同类型的消费群体，提升了景区的知名度和游客量，带动了文旅消费的热度。

济南明水古城