张晓峰：“票根+文旅”成为地方营销新思路

2.4 江苏南京：全域旅游政策体系下的 “跟着演出游南京”

江苏南京紧抓黄金档期，以演出赛事票根为支点，创新推出 “票根 +” 全域旅游政策体系。通过政府搭台、行业联动、商家让利的协同机制，让票根成为撬动二次消费的 “流量支点”。

南京出台 “跟着演出游南京乐享优惠” 活动，观众凭 5 月期间参加的南京大型演出票，可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物商户 200 家提供的 6 - 9 折不等的折扣优惠，部分商家还顺势推出专属午晚市套餐等额外福利。南京阅江楼景区凭借演出门票或者大型赛事门票，可享受正价 40 元门票的 8 折优惠；南京天丰大酒店按照网络价格打八五折，并赠送双早。活动覆盖范围广，涵盖了吃住行游多个方面，成功将演出观众转化为全域旅游消费者，带动了南京文旅消费的全面增长。

南京夫子庙

2.5 哈尔滨：“票根经济” 撬动文旅大消费

哈尔滨积极挖掘 “票根经济” 潜力，以演唱会等活动为契机，串联起多样消费场景。五月天演唱会在哈尔滨举办期间，拉动当地交通、住宿、餐饮、旅游等消费约 2 亿元。

哈尔滨近百户商家、门店针对演唱会推出相关优惠活动，涉及景区、住宿、餐饮、洗浴、购物、文艺演出等领域。报业大厦针对歌迷推出 “当日房价享八折” 优惠及延时退房服务；香坊万达推出凭五月天演唱会门票等凭证到店消费享受优惠活动，从本月初到演唱会举办期间，累计吸引消费订单超过 500 笔。此外，哈尔滨还将 “票根经济” 延伸到其他领域，如马迭尔集团推出本年度考生凭准考证可在餐饮、食品等领域享受相关优惠活动。通过丰富的优惠活动，哈尔滨将 “票根” 打造成串联多元消费场景的通行密钥，推动了文旅大消费的增长。