张晓峰：政府主导的脱口秀成为文旅宣传新蓝海

福建省 "WAHA 欢喜就好" 文旅脱口秀大赛作为全国首个省级文旅部门主办的脱口秀赛事，具有重要的标杆意义。

组织模式与运作机制。大赛采用 "政府主导、专业支撑、全民参与" 的组织模式。福建省文化和旅游厅作为主办单位，负责整体策划、资源配置和宣传推广；邀请全省 4 家专业脱口秀机构的主理人及核心成员提供技术指导和培训服务；面向文旅系统、高校师生、脱口秀爱好者等各类群体开放参与渠道。

运作机制体现系统性和科学性。活动历时数月，包括脚本征集、专场培训、初赛选拔、决赛展演等环节；要求参赛作品围绕福建文旅主题展开，可结合个人经历；评选采用专家评委和现场观众投票相结合的方式，确保专业性和公正性。

参与规模与传播效果。参与规模超出预期：脚本征集阶段收到 790 篇脚本，覆盖各行各业，最终 52 篇脱颖而出；7 场专场培训覆盖人数超 1000 人；比赛阶段 221 人报名，经 11 场线下角逐，30 名选手成为 "福建文旅脱口秀推荐官"，涵盖文旅干部、警察、医生、外国留学生、非遗传承人、小学生等群体。

传播效果显著。相关话题 #福建文旅这场脱口秀炸翻了# 累计突破千万曝光量并登上同城热搜，博文转评数量创新高。更重要的是，观众在笑声中重新认同福建文化，文旅资源得到重新梳理，推介从 "被输出" 变成 "我想说" 的互动。

创新特点与成功要素。创新特点体现在四方面：内容创新上，将脱口秀与舞剧、魔术、戏曲、音乐等跨界融合；形式创新上，采用 "好笑不失正能量，有梗还有深度，有料更有温度" 的标准；机制创新上，建立从脚本征集到后续推广的全链条机制；效果创新上，实现从单一宣传到多元价值创造的转变。