张晓峰：政府主导的脱口秀成为文旅宣传新蓝海

创新价值。该模式突破了脱口秀的场地限制，将古镇转化为 “行走的剧场”，使旅游体验从 “观光式” 升级为 “沉浸式”；同时抓住县域青年 “社交难” 的痛点，用脱口秀的轻松氛围降低社交压力，实现 “文旅 + 社交” 的跨界增值。

（四）扬州脱口秀扶持计划与品牌打造

扬州市通过政策扶持推动脱口秀与文旅深度融合，构建 “小剧场 + 大商圈 + 文化 IP” 的生态体系，成为文旅消费升级的样本。

政策支持与组织架构。2024 年扬州出台《文旅脱口秀发展扶持办法》，设立专项基金，对符合标准的脱口秀演出给予每场 2000-5000 元补贴；在东关街、大运河博物馆等重点区域规划 “脱口秀集聚区”，提供场地租金减免优惠。由市文旅局牵头，联合商务局、文广旅局建立协调机制，统筹脱口秀演出与商圈消费、非遗市集等资源联动。

品牌运作与市场效果。重点打造 “二分明月‘艺’扬州” 品牌，将脱口秀与大运河文化、淮扬菜、非遗技艺等结合：清明假期期间，全市 12 个小剧场举办脱口秀 300 余场，接待观众超 1.3 万人次，其中 “运河边的脱口秀” 专场结合船娘号子、剪纸艺术设计段子，场均上座率达 95%。活动带动周边商圈消费增长 18%，许多商户推出 “看脱口秀送早茶券” 活动，形成 “观演 - 消费 - 文化体验” 的闭环。

长效机制。建立 “脱口秀人才库”，吸纳本地教师、导游、非遗传承人等加入创作，定期开展 “文旅 + 脱口秀” 培训；与高校合作开设 “扬州文化脱口秀工作坊”，培育本土创作力量，确保内容的在地性和持续性。