张晓峰：政府主导的脱口秀成为文旅宣传新蓝海

（二）山西 “醋意江湖” 文旅脱口秀

山西以 “醋意江湖” 为主题的文旅脱口秀活动，开创了历史文化资源轻量化传播的新路径。作为省级文旅部门重点打造的 IP 项目，活动以 “让文物讲段子，让历史变潮玩” 为核心理念，成为山西文旅年轻化转型的标志性实践。

组织模式与运作机制。活动采用 “政府统筹 + 专业创作 + 景区联动” 的三元模式：山西省文旅厅牵头制定整体框架，联合省博物馆、非遗保护中心等机构挖掘历史素材；邀请全国知名脱口秀团队与本地编剧合作，将晋侯鸟尊、关羽、平遥古城等文化符号转化为幽默 IP—— 如把晋侯鸟尊的 “尖嘴” 设计成 “古代醋坛子品鉴官”，将关羽 “千里走单骑” 演绎为 “山西人出差自带老陈醋” 的趣梗；平遥古城、乔家大院等 10 余个重点景区作为巡演场地，结合景点特色定制剧本，形成 “脱口秀剧场 + 古迹打卡” 的闭环体验。

运作机制注重沉浸式设计：游客购票后可领取 “江湖身份卡”，在观看脱口秀时参与 “猜历史梗赢醋礼” 互动，演出结束后凭卡参与景区内的 “段子寻宝” 游戏，解锁隐藏的文化知识点。这种 “观演 + 体验 + 学习” 的流程，使传播效果提升 40% 以上。

参与规模与传播效果。活动首季在 6 个景区开展 30 场巡演，吸引线下观众超 5 万人次，其中 35 岁以下群体占比达 72%。线上通过 “文物说脱口秀” 系列短视频二次传播，抖音话题 #醋意江湖太上头# 播放量突破 8000 万次，带动山西旅游搜索量环比增长 210%。许多游客表示 “看完想带着父母重游平遥，听听他们那个年代的‘山西段子’”，实现跨年龄层的文化共鸣。