光明日报社社长兼总编辑王慧敏：力铸文心以载道——光明日报推进主流媒体系统性变革钩探

不过，我们也深深意识到，传播环境纷繁复杂，受众诉求各种各样，仅有自主平台还不够。自主平台代表着单位的门户，但并非全部阵地；沉淀着主要用户，但并非全部粉丝；呈现着媒体的品牌性，但并非全部影响力。建设“知识分子掌上精神家园”，就需要在立足自有平台的基础上，不断提升辐射面、引导力、带动性。

具体说来，是围绕自有平台处理好三对关系：

一是处理好“造船”和“借船”的关系，形成传播合力。

“造船”是指持续升级打造本单位自主可控平台，以求“自力”传播；而“借船”则指的是在第三方平台上开设媒体号，达到“借力”传播。所以，在升级打造客户端、保持“两年一大焕新、日常小优化不断”节奏的同时，我们也借船出海，持续做精做强光明日报媒体矩阵。

光明日报除两微一抖官方号外，近些年在移动端培养了“破圈了（国际评论）”“阅读公社”“光明微教育”“光明文化记忆”“进进有点忙”等一系列新媒体品牌，各类垂直领域社交账号90余个，围绕知识分子诉求、顺应分众传播趋势形成了一支“护航船队”，与光明日报客户端“主舰”实现了流量互动、资源互补、传播互联。在“造船”与“借船”的合力下，光明日报的优质产品正不断破圈传播。

二是处理好“深耕”和“聚力”的关系，完善内容生态。

移动互联网时代，流量的重要性不言而喻。我们常问：流量的密码是什么？现实表明，流量本没有什么密码，如果非要找到一个密码，那就是优质内容。而要持续不断地推出优质内容，需要我们在平台上实现“纵向深耕”和“横向聚力”。