书店，“不止于书”——厦门实体书店转型观察

在麦浪成立之初，便启动了“阅读分享计划” ，数百位捐书者将自己的私人藏书带到书店，盖上专属的分享章，不进行售卖，而是以会员免费借阅的方式流通。“对于参加分享书的人来说，他们会有一种参与感。”何立祥说。

除了书和阅读，麦浪还常常举办面向会员的电影放映、文化沙龙、书法课等活动，打造具有强用户黏性的文化场域，吸引同频者。每逢周五或周六周日的夜晚，麦浪书店的会员活动日会举办不同主题的文化沙龙，人们探讨李清照与余秀华的诗，品读经典英文小说，或者把孔亚雷等作家请到现场，这种“人与人面对面”的交流形式，成为会员们的“每周期待”。

“麦浪会员目前大概有六七百人，85%是女性，来自各行各业。”何立祥介绍，麦浪书店会员活动主要围绕女性主题、文史哲等主题展开。

在麦浪，读者不叫顾客，而叫“书友”；微信群不只是通知群，而更像豆瓣的读书小组，大家会在群里探讨一本小说的文字质感，分享看完某部电影的感受。这种去商业化、重人情味的空间理念，让麦浪区别于一般的“网红打卡点”，沉淀出一批高黏性的核心读者。“在麦浪可以遇到非常多不同的、有意思的、温暖的人，我觉得这种人情味正是麦浪这样的独立书店不可替代的存在价值。”一位书友评价说。

观察样本：晓学堂·虫洞书店

人无我有 深度挖掘在地文化

在鼓浪屿百年老建筑海天堂构里，晓学堂·虫洞书店已扎根近十年。这家集图书、文创、咖啡餐饮于一体的复合型文艺空间，跳出传统实体书店的经营桎梏，以鼓浪屿在地文化为核心，通过内容出品、文创开发、业态融合的多元探索，走出了一条“书店+文旅”的特色融合之路。