书店，“不止于书”——厦门实体书店转型观察

“最近我们就把虫洞书店整个空间打造成大型展场，百年鼓浪屿华侨展和虫洞书店十年鼓浪叙事展正在持续展出，让游客沉浸式感受鼓浪屿文化魅力。”苏晓东说。

观察样本：引序书店

花式宠粉 “文化+生活”多维服务

2025年，厦门的书店品牌“引序书店”在市场中快速崛起，吸引从消费者到行业的广泛关注。自2025年6月首家门店开业以来，引序书店在蔡塘爱琴海、海沧SM以及CocoPark、湾悦城等迅速开出四家分店，拥有会员超3000人，这背后，是一家书店通过“会员制+用户共创”重构人与书店关系的商业实践。

走进引序任意一家门店，看不到堆砌的文创商品，除了落座区和阅读区外，大部分的空间被图书占据，每家门店虽面积不大，却在细节处透露出对阅读本质的回归。“引序的经营构成主要是会员年费、图书和饮品销售、文创活动收入，占比最大的还是图书，差不多占50%左右，会员年费大概占比35%左右。”引序书店母公司福建知至文化有限公司党支部书记、品牌负责人苏珊娜说。

实体书店长期面临的一大困境是价格。许多读者形成“线下看书、线上买书”的习惯，根源在于线下书价偏高。引序书店的应对策略直击痛点：推出188元/年的会员制，会员可享图书3—6折优惠，平均折扣低至5.8折，同时享有免费落座、同城送书、饮品赠送、演出票折扣等多重权益。

这一低价模式并非“烧钱换市场”，而是依托引序母公司知至文化多年来搭建的数字化图书供应链系统。“知至文化长期深耕图书数字化供应链，直接对接全国300多家主流出版社，整合超30万种图书资源。因为有出版社供应链优势，我们有较强的议价能力，能够让利给消费者。”苏珊娜说。