东方新闻  >   体育频道  >  正文

短期阵痛VS长期增长，耐克如何改命？

耐克财报发布后，美银证券在研报中特别指出：“耐克第三季度的财报数据本身并不重要，重要的是关注管理层对产品重置周期所处阶段的描述，以及新产品的市场反馈。”也因此，美银给出耐克的目标价为90美元，短期耐克集团仍有约25%的上涨空间。

可以肯定的是，如今的耐克集团正在蓄力起跳，以谋求更健康、更长远的发展。

01短期阵痛，为长期发展储备能量

在耐克过去150天内最先经历的阵痛在于，优化库存和重构合作伙伴关系，减少过去依赖的增长秘籍（经典产品+DTC），创造一个更健康的市场生态环境。

在本季度财报中，耐克透露其毛利率的下降，主要受折扣增加、库存报废准备金增加、产品成本上升和渠道组合变化的影响。其中，耐克正在有意识地降低对“AF1、AJ1、Dunk”三大经典系列产品的依赖，通过合理管理库存，为创新产品腾出空间。然而，这一转型意味着耐克必须在短期内投入成本，牺牲部分毛利率，以换取未来的增长潜力。

据彭博社的消息，耐克在对于DUNK产品的管理上体现了其优秀的战略执行能力。在过去几年，Nike Dunk这一经典鞋款随着数字渠道成为社交媒体的宠儿，经典的鞋型与多样化的配色和联名，帮助其成为2023年最受欢迎的鞋款之一。

而在过去一年中，市场对于Dunk的需求持续减弱。因此，在贺雁峰的改革中，耐克重新聚焦运动本质，强化品牌在运动市场的主导地位。耐克迅速减少Dunk的产品更新频率和库存规模，首席财务官马修·弗兰德将其称为“最激进的行动”。

2025 03/28 19:17 瘦子财经 明珠号

联系我们｜eastday.com All Right Reserve 版权所有

短期阵痛VS长期增长，耐克如何改命？

(2/7)
明珠号