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短期阵痛VS长期增长，耐克如何改命？

03加码中国市场，放大女性力量

同时，大中华区作为耐克全球转型策略中最为关键的市场之一，集团也在积极优化业务生态，致力于在大中华区以最快的速度完成转型。

从上一季度耐克在大中华区的表现来看，一方面，耐克始终致力于在大中华区以最快的速度完成库存优化；另一方面，耐克也持续以运动为核心，为中国消费者带来创新以及本土化的产品。

耐克大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO董炜也表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”

而在中国市场，耐克正在两大方向持续投入，一个是户外市场，另一个则是女性市场。

耐克也能敏锐地洞察到中国消费者对户外运动的热情，并将中国市场作为其深入户外运动的切口。

今年2月，耐克宣布与“2025崇礼168超级越野赛”达成全新合作，成为这一赛事的独家冠名赞助商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。

此次户外运动领域的重量级合作，是耐克加速推动ACG品牌在全球和中国市场发展的重要举措，体现了耐克坚定不移推动越野跑和户外运动发展的决心。

业内普遍的感知是，在当下的体育运动品牌行业中，户外、女性是为数不多的增长点。在女性市场，耐克也在不断加强投入。

今年1月，耐克正式宣布启动女子全球夜跑系列赛，并邀请女性跑者在全球六大城市参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战，4月底耐克就将开启耐克女子夜跑上海站的赛事。

而在4月初，耐克还将登上上海时装周，开启“Victory Lap-领跑之秀”，通过创新的秀场形式，致敬女性运动的力量。更关键的是，耐克也将在时装周舞台上展示女性运动风格的表达和创意。过去几个月，耐克陆续推出的Air Max Muse和Nike Air Superfly等鞋款在市场上得到了良好的反馈。

从耐克当下的布局可以看出，在“Win Now”战略下，整个集团已通过优化库存与渠道管理、强化品牌体育运动属性、加速产品创新、深耕女性市场等突破，找回迈向增长的正确轨迹。

财报会上，耐克高层也表示：“在未来，第四季度或将是战略调整的最大承压期。但需要强调的是，当步入第四季度时，那些不利因素将逐步递减。”

可以肯定的是，耐克集团正在重塑自我以获得新的增量。凭借运动基因的激活、多种渠道生态的韧性以及创新的势能，市场期待耐克可以重新回到增长轨道，穿越周期/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

2025 03/28 19:17 瘦子财经 明珠号

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