短期阵痛VS长期增长，耐克如何改命？

今年2月，耐克在超级碗舞台上发布全新品牌宣传片《不争辩，只争胜》，并集结旗下精英女子运动员，激励所有人屏蔽外界噪音，将竞技体育对于“赢”的渴望展现得淋漓尽致。几乎同时，在格莱美颁奖典礼上，耐克还推出了Jordan品牌40周年的纪念片《禁不住的伟大》（Unbannable），回顾Jordan品牌40年的传奇历程。

在更多消费者的感知中，耐克正重新变得有锐度、更锋利。除了站在专业运动员的角度思考外，耐克也在继续发挥各专业运动赛道的领先优势。

近期，耐克与美国职业篮球协会（NBA）、美国女子职业篮球协会（WNBA）、美国国家橄榄球联盟（NFL）、巴西足协等伙伴延长了合作期限。这表明耐克正在重点赛事中持续发力，并进一步巩固耐克在体育领域的核心地位。

产品创新方面，耐克于全明星周末期间，发布了包括“Black Label系列、Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo”等，多款由领先科技加持的鞋款。

而在最核心的跑步领域，耐克通过重塑路跑跑鞋矩阵、推出满足多种类型跑者需求的创新产品——超强缓震系列的迈柔 Vomero 18、Nike Pegasus Premium。财报数据也显示，在三季度，耐克的跑步相关业务呈现单位数增长，在所有专业运动品类中表现最突出。

站在行业的视角来看，耐克的创新正处于关键的窗口期，公共语境下，“专业运动、科技创新”被搬至台前。耐克想要重塑公司的品牌形象，强化运动标签，就要在“专业体育”加大投入。产品创新、聚焦专业运动，两者均是耐克能长期发展的核心动能。