一双百元跑鞋爆火背后：拼多多“千亿计划”如何加持北方鞋都？

▲一百多元的碳板跑鞋在拼多多热销

如今的王智福，一边抓紧补货、生产，一边加紧研发羽毛球鞋、乒乓球鞋等新品。紧抓“碳板鞋”的新风口，安新制鞋产业正焕发新的生机。

不走寻常路

在安新县寨里乡杨孟庄村的一间仓库里，密集排列着几十个两人高的货架，近十万双面包鞋堆放其上。王智福指着一只只粉红鞋盒感慨道，“前几年赚的钱都变成货了，还好这两年清掉了一大半。”

时针回拨到2022年。这一年，王智福的原创面包鞋成为直播电商大爆款，首批五千双鞋在几天内售罄。在他的印象里，面包鞋推出一年后工厂仍在返单，产品热度一直延续到2023年下半年。“都是学生在买，日销量最高过万，月销基本十万单，火到这种程度。”

眼见形势大好，王智福决定赌一把，一次性扩产七万双鞋，等到开学季把面包鞋的“火”烧到最旺。没承想9月一到，网上冒出大量29元、39元的“同款”鞋，等到王智福反应过来，鞋铺的销量降到一千单都不到，仓库一下子积压了十万双鞋。

据他观察，这些“同款”鞋在材质上做了手脚。面包鞋原先使用的TPR（热塑性橡胶）鞋底，被同行换成了低质的PVC（聚氯乙烯）鞋底，但成本下降了近九成。“这种鞋底质量很差，用手就能撕开。”

花了一年半时间清掉大半库存鞋后，王智福决心再冒险一次，尝试安新没做过的中高端跑鞋。去年春节刚过，他就让合伙人周文杰选来一批质量好、设计新潮的鞋底，并挑中了一款四五十元的三合一碳板鞋底。