潮声丨从“Made in”到“Design by”，浙江品牌出海记

一家家企业主动求变的同时，政策与标准体系的建立，也在不断降低企业“出海”成本、优化供应链结构，为品牌的国际化创造条件。

2025年，浙江省委、省政府在《关于推进高水平对外开放建设高能级开放强省的实施方案》中明确提出，加速“浙江出口名牌”出海；《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》则将品牌建设列为支持重点。与此同时，一套涵盖省、市两级的品牌梯度培育与标准管理体系逐步完善，持续为本土品牌走向国际铺路。

“在当前的国际经贸环境下，品牌出海已不再是锦上添花的选择题，而是关乎生存与发展的战略必答题。”浙江省商务研究院副院长江玮分析。从被动接单到主动创牌，一场“身份转型”正在浙江外贸企业中悄然展开。

“单兵作战”到“生态协作”

“我们在巴布亚新几内亚的Yiwu Selection（义乌好货）品牌出海集合店刚开业，人气就很旺！”义乌市品牌发展促进会会长何犁红说。去年下半年以来，为了给海外新店探路，她的足迹遍布巴西、智利、法国等地，飞行里程超过四万公里。

走进义乌国际商贸城的Yiwu Selection品牌出海集合店，它与周围的商铺截然不同。店内汇集了日用百货、健身器材、美妆工艺品等各类商品，涵盖近90个品牌，每个品牌都附有厂家名片，方便供客商直接对接。目前，该集合店已与全球十余个国家的本地企业达成战略合作，其中3家海外门店已正式营业。

“我们成立品牌发展促进会，就是要联动龙头资源，为商户提供从市场准入到品牌营销的全链条支持。”何犁红介绍。目前，协会已有220家会员企业，覆盖家电家居、美妆工艺、服饰等11个行业。