耐克正在逐步找回势能

在跑步方面，如果研究耐克跑鞋矩阵就会发现，最近一年上新产品变少，但产品线更加聚焦，包括将路跑跑鞋矩阵简化，提升新品造型和技术。过去这个季度，跑步产品表现较好，录得中个位数增长；而刚开始推广的Vomero 18、Nike Pegasus Premium，券商对此也十分关注，Jefferies在2月上调耐克股票评级时就曾指出，这两款运动鞋的线上搜索兴趣强劲，Bernstein的分析师也发现跑步专卖店对这两款鞋的反馈积极。

而在竞速系列新品Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2上，那个“偏执”的耐克又回来了。有意思的是，在今年的箱根驿传上，拿下一区区间赏的吉居骏恭和刷新五区区间纪录的若林宏树都选择了Nike Vaporfly 4，后者还穿着这双鞋创下日本学生纪录。在中国市场，Vaporfly 4和Streakfly 2在Nike APP上一经开售，便迅速售罄。

稳固基本盘的同时，耐克正在投资新的可能性，或许女子运动和户外都将是耐克下一阶段的主要突破方向。

前者，耐克最大的魄力体现在与SKIMS共创全新品牌NikeSKIMS上，这是耐克史上首次采用这样的合作模式。同时在营销资源、产品和赛事IP等多个方面，也可以看到其对女子体育做了大量布局。当然，在这方面耐克可以说赶上了好时候，当下北美女性职业体育发展凶猛，而耐克已经率先尝到甜头。

一个例子是萨布丽娜·约内斯库，此前耐克为其推出Sabrina 系列篮球鞋，一款女运动员的签名鞋，最终让男球员和篮球爱好者争着上脚，在球鞋市场走红，这在以前是很难想象的。可见女子体育的影响力所带来的商业前景仍超出已有预期，这对强调专业运动并已经“落子”的耐克是个大利好。