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耐克正在逐步找回势能

“熟悉的耐克什么时候会回来？”

当这家30年来在全球运动鞋服领域一直独占鳌头的大公司经历了不如意的2024年之后，这个问题就成为了全行业的焦点之一。尤其在3月财报季，这种行业间的对比和关注变得更加密切。

3月21日，耐克公布了截至2月28日的2025财年第三季度财报，营收113亿美元，优于华尔街预期，净利润7.9亿美元。而一直以来的“绩优生”大中华区也因此受累，营收17亿美元，业绩同比下滑17%，但环比增长1.3%。

只从数字上看，耐克显然还未迎来反弹。而在过去一年多的时间里，舆论场上关于耐克衰退的观点无非是那么几个——错过市场趋势、新品不够能打、DTC策略失当……

反过来看，如果你是一位资深的二级市场投资者或者运动鞋服行业从业者，都应该知道，耐克在目前这个节点已经正式进入股票的买入观察期，同时也是最不能轻视对手的观察期——因为周期性的起伏是常态，在这里一旦爬到了头部，反转并没有那么难。

作为目前全球市值和营收规模最大的运动品牌，耐克正在面对巨头都要面临的问题：逆风盘里，大象该如何跳舞？

出清

面对开始蔓延的市场挑战，这家身经百战的公司及时按下了转换键，艾略特·希尔（Elliott Hill）的回归成为了耐克主动出击的信号，并迅速在年底正式宣布了Win Now战略。

耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）认为只有找到一个“懂耐克”的人指引方向，才能找到曾经的耐克。据《华尔街日报》报道，邀请希尔重回公司，正是奈特的决定。

2025 03/29 21:57 瘦子财经 明珠号

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