东方新闻  >   体育频道  >  正文

耐克正在逐步找回势能

从1988年加入耐克到2020年退休，希尔为这家公司工作了32年，他的能力已经得到多次验证，他的回归让公司上下吃下一颗定心丸。当年，当耐克希望将Jordan品牌扩展到全球时，乔丹本人曾担心此举会导致失去北美市场，是希尔出面说服了乔丹，后来事实证明他是对的。在耐克内部，希尔有擅长解决麻烦问题的名声，更重要的一点是，他亲历过行业和耐克的多次起伏，这是最宝贵的经验。

回溯耐克历史，这家具备超强韧性的公司，每次遇到下行后都能调整并反弹。远的不说，以最近10年来看就已有两次。

在2017年前后，耐克就曾遭遇北美大本营业绩连续下滑所引发的整体增速放缓，老对手阿迪达斯通过Boost技术抢占了市场，彼时耐克一度出现净利润大幅下跌，唱衰之声中股价也一路下挫。在那时，耐克果断增加新品发布并缩短研发时间，同时梳理和加强DTC渠道及重点零售商的合作，通过ZoomX、React等新技术的推出，以及基普乔格“破二”挑战等壮举，成功应对了挑战，股价也从2017年最低的45美元左右，回升到2019年的最高100美元左右。2020年，由于疫情的冲击，耐克再次遭遇业绩和股价的双重下跌。最终在这场全行业的挑战面前，耐克通过更为极致的数字化转型和弹性供应链调整迅速回暖，股价也从最低的60美元左右，上升至2021年底的最高170美元。

可见面对业务基本盘的巨大惯性，巨头的震荡往往需要一段时间去消化。尤其以上述第一次波折为例，耐克业绩在2017年触底后，2018年逐渐复苏，2019年才实现全面增长。

2025 03/29 21:57 瘦子财经 明珠号

联系我们｜eastday.com All Right Reserve 版权所有

耐克正在逐步找回势能

(2/9)
明珠号