东方新闻  >   体育频道  >  正文

耐克正在逐步找回势能

户外方面，虽然ACG有不错的品牌资产，但不可否认的是耐克此前对ACG的重视不足，没有在近些年全球范围的户外热中吃到太多红利，尤其遗憾的是错失了飞速增长的中国户外市场。但在希尔上任不久，品牌就宣布董炜担任耐克大中华区董事长兼CEO，并且给予她另一个新头衔：ACG品牌全球CEO。这无疑是耐克要在户外动真格的一个强有力信号。

董炜的大中华区业务背景，也更方便ACG在中国市场发力。起码到今年，中国户外市场依旧没看到放慢脚步的意思，对耐克来说，刚刚在中国签下崇礼168，便是最新的一个发力点。

在未来一到两个季度中，NikeSKIMS和ACG的新产品推出和反响将是非常值得关注的节点。

未来谁来为耐克复苏提供可持续动力，在产品新矩阵上已初见雏形，下一步就需要明星产品的登场了。

造梦

在本季度财报发布后，希尔是这么评价的：在过去90天围绕“Win Now”战略取得的进展，让其更加坚定地相信耐克正走在正确的道路上，“令人鼓舞的是，耐克本季度以运动为核心，通过运动员故事、高性能产品和重大体育时刻，展现了品牌影响力。”

对于耐克这头“大象”来说，不管是把握运动鞋服行业的客观规律、还是洞悉消费者“喜新厌旧”的“消费周期”，只要方向正确，凭借耐克的经验和数十年积累的品牌效应，复苏和重回增长并非难题。

这在中国市场或已出现迹象，根据浦银国际研究对其主力经销商之一的宝胜国际的研判，耐克在中国整体渠道库存有望在4月后改善，销售最快在第二季度出现反转。

2025 03/29 21:57 瘦子财经 明珠号

联系我们｜eastday.com All Right Reserve 版权所有

耐克正在逐步找回势能

(6/9)
明珠号