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耐克正在逐步找回势能

所以我们会看到，希尔指引下的耐克，重新进行大手笔的营销投入，重申品牌精神，就像公司此前几十年所作的那样。所以我们看到时隔27年后，耐克今年再次在超级碗现场投放了一支让人血脉喷张的宣传片《不争辩，只争胜》（So Win），还有Jordan Brand40周年品牌纪念片——《禁不住的伟大》（Unbannable）。从两支宣传片在社交媒体上的表现看，耐克的文化魔力仍未消退。品牌正用高举高打的营销方式，找回势能。虽然这个时代，运动品牌的营销普遍开始弱化竞争、拼搏，态度越来越轻松，但正因为如此，耐克的“锐”，反而可以独树一帜。

从更大的角度看，体育用品行业的起伏，就如那些从卓越到伟大的运动员一样，谁都避免不了低谷。

耐克在1980-1990年代之间就经历过市占率的大幅下降，但因为找到了自己的文化叙事，品牌实现复兴进入了全盛时代。研发固然是耐克的优势，但造梦能力和文化引领能力才是品牌的核心竞争力——在这一点上最不应低估耐克。耐克此刻需要做的，只是讲出符合这个时代的好故事，这也是外界对希尔及其管理团队的一种期待。

当然，如今在人群的文化圈层越来越细分的环境下，已经很难用一支广告加一个巨星包打天下，在这种情况下耐克如何在新环境下延续文化领导力，是破局的核心。

虽然在巨大的经济、社会和文化变革下，全球范围内，很多像耐克这样的传统巨头正面临身份危机。但从彼得·德鲁克的观点看，变化和衰退也伴随着创新。如果应对得当，耐克这几年的不如意，也可能是重塑品牌、支撑深度创新的契机。

优秀的大象可以重新起舞，伟大的大象可能就此重生。

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2025 03/29 21:57 瘦子财经 明珠号

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耐克正在逐步找回势能

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